調査レポート
ゼロクリック68%——検索の潮目が変わった数字
2026-06-20 公開
何が起きているか
「検索したら10件を見る」前提は、もう崩れている。SparkToro と Similarweb の実測では、2026年1–4月の米Google検索のうち 68% がクリックされずに終わっている。2019年50% → 2024年59% → 2026年68%。右肩上がりのゼロクリックだ。
AI要約が出た瞬間
Pew Research Center（2025）は、AI要約が表示された検索でリンクをクリックする割合を 8%、非表示時を 15% と報告している。SparkToro 2026 は AI Overviews 表示時の CTR 減少を −60% とまとめる。順位が1位でも、答えの「下」にいれば見られない。
では、どこに出るか
Similarweb 2026 は、AIに推奨されたブランドへの7日以内訪問が 2.5倍（うち56%は指名検索経由、滞在約2倍）と示す。Semrush 2026 では ChatGPT 発の外部サイト流入が前年比 +206%。広告クリックが月末に消えるのとは対照に、回答内の引用は資産として残る。
私たちの結論
消える広告費の一部を、残る AIO 資産へ。数字の先に御社業界の実測が必要なら、無料診断へ。